요즘 '광야' 모르면 Z세대랑 대화가 안통한다.

요즘 '광야' 모르면 Z세대랑 대화가 안 통한다.

 

'광야'가 무엇인지 아시나요?

 

광야는 SM엔터테인먼트가 만들고 있는 것인데, 규칙이 없고, 무정형의 영역이면서 에너지가 무한으로 흐르는 곳을 말한다.

 

걸그룹 에스파는 4명의 멤버와 각 멤버의 아바타로 이루어진 8인조 그룹이다. 각 멤버의 아바타가 있다는 것을 나는 지금 알았다. 

 

광야가 알려지기 시작한 것은 에스파의 데뷔가 결정적이었다. 에스타는 메타버스 걸그룹을 표방하여 데뷔하였다. 

 

 

 

 

 

 

에스파의 성공 후에 SM에 소속되어있는 기존의 가수들도 광야 세계관에 들어가기 시작했다. 

 

광야를 등에 업은 에스파의 인기는 지금도 빛을 발하고 있다. 

 

이제 엔터테인먼트 업계는 물론이거니와 다른 사업분야에서도 '광야'에 관심을 보이기 시작했다. 

 

광야의 매력은 어디서 오는 것일까? 그것은 '모호성'이다.

 

 

SM은 '광야는 무엇이다'라고 정확하게 이야기하지 않는다. 영화로 치면 열린 결말에 해당된다.

 

세계관을 보는 대중들과 팬들이 해석할 영역을 남겨놓는 것이다. 

 

결국 콘텐츠 소비자가 스스로 몰입을 하게 한다는 점이 세계관의 가장 큰 장점이라고 말할 수 있다.  

 

 

 

 

출처 - 매경이코노미